MENTORIA
“No final das contas é a confiança que vai trazer os negócios, as oportunidades e a credibilidade”.
Márcia Wirth
O QUE É?
Mentoring, ou mentoria, diz respeito a “um processo no qual um profissional experiente assume a responsabilidade de ajudar um profissional iniciante a melhorar seu desempenho, a exercer novas funções, a desenvolver sua carreira”. (GOMES et al., 2015, p. 27).
Refere-se a um relacionamento transformacional, um processo de desenvolvimento de pessoas, onde uma pessoa (mentor) contribui para o crescimento de outra (mentorado), em diferentes áreas da dimensão humana, a partir do compartilhamento de conhecimentos e experiências.
Há uma distância enorme entre o que é o mundo acadêmico e o mundo real.
Carreiras fixas não funcionam mais da mesma maneira porque o mundo se alterou muito nos últimos 30 anos.
O mentor faz você voar com as suas próprias asas, atuando no que é conhecido e cego.
O funcionamento da mentoria implica na participação direta dos seguintes agentes:
- Mentorado: médico que se encontra em processo de aprendizagem e que necessita de orientação para vencer seus principais desafios no campo do personal branding e do marketing digital;
- Mentor: pessoa que traz consigo experiência, habilidades e competência na área de gestão empresarial, inovação, marketing e mercado, cuja função é prestar orientação ao mentorado no seu desenvolvimento.
MENTORIA EM PERSONAL BRANDING
A mentoria de personal branding médico é um convite ao autoconhecimento.
É a oportunidade de conhecer o seu verdadeiro valor antes de fazer a oferta de seus serviços aos pacientes.
É preciso inteligência e preparação para se destacar no mercado de saúde.
A mentoria não visa “criar uma personagem” para ser aceita, mas sim destacar o que você gostaria que as pessoas soubessem sobre você e seu trabalho para potencializar o seu negócio, a sua carreira.
Fazer marketing diretamente para as pessoas não funciona mais. As pessoas fazem negócios com outras pessoas. É por isso que o personal branding é importante.
Você tem que conhecer a si mesmo, conhecer seu público e conhecer a sua concorrência para poder se posicionar.
Sua marca pessoal é seu principal ativo.
PERFIL DO MÉDICO QUE NECESSITA DE PERSONAL BRANDING
Profissional que tem dificuldade de se diferenciar (comoditização da medicina). Tem conhecimento, experiência e relevância, mas a sua imagem percebida não é condizente com o valor que possui.
Especialidade onde a concorrência com profissionais mais experientes ofusca novos talentos, ou seja, é preciso ter uma imagem forte para se projetar. É preciso projetar a sua identidade e o que o torna único.
Profissional que deseja maximizar o seu valor de venda, ou seja, profissional que só deseja atender pacientes particulares e atuar onde não há “guerra de preços”. Sente que pode atrair muito mais oportunidades profissionais.
Profissional que deseja lançar novos produtos (ex: cursos online). Deseja se tornar um autoridade na sua especialidade. Deseja ser relevante e memorável.
Profissional que precisa reabilitar sua imagem ou mudar a imagem projetada, ou seja, quando é necessário um rebranding.
ESTRUTURA DA MENTORIA
A mentoria é estruturada para durar 02 meses, totalizando 08 sessões (01 a cada semana), com a duração de uma hora.
1ª SESSÃO: CONSTRUÇÃO DA MARCA
- O que é Mentoria
- O que é Personal Branding
- Mudanças no mercado
- O valor da marca pessoal
- Reconhecimento da marca pessoal
- Resgate da história pessoal (atividade)
2ª SESSÃO: CONSTRUÇÃO DA MARCA
- O valor do intangível
- Resgate da história pessoal
- Museu da Pessoa
- Pesquisa DNA da marca pessoal (atividade)
3ª SESSÃO: DIFERENCIAÇÃO DA MARCA
- Identidade, imagem e reputação
- Propósitos
- Causas
- Visão
- Missão
- Valores
- Reputação
4ª SESSÃO: DIFERENCIAÇÃO DA MARCA
- Esfera de influência
- Audiência: proto-persona
- Concorrência
- Análise Swot Pessoal
- Declaração de marca
5ª SESSÃO: POSICIONAMENTO DA MARCA
- Posicionamento x business plan
- Seja a marca
- Pontos de contato visuais da marca
- Pontos de contato verbais da marca
- Pontos de contato experienciais da marca
6ª SESSÃO: POSICIONAMENTO DA MARCA
- Linguagem da marca
- Materialização da marca
- Percepção da marca
- Jornada do paciente pela marca
7ª SESSÃO: GESTÃO DA MARCA
- Comunicação
- Mídias Digitais
- Eventos
- Parcerias
- Collabs
- Comunidades
8ª SESSÃO: GESTÃO DA MARCA
- Regras da publicidade médica
- Ação: autoconhecimento, autoridade e educação do mercado, posicionamento, consistência e frequência, relevância, clareza, visão e estratégia de longo prazo, co-branding e parcerias estratégicas
CONTINUIDADE DO CICLO DE MENTORIA
Ao terminar a mentoria de personal branding, é possível adquirir o módulo de acompanhamento de gestão da marca pessoal, que abrange:
- Controle de evolução e impacto do plano de desenvolvimento da marca pessoal
- Ajustes e manutenção do projeto
- Gerenciamento e reavaliação de cenários
MODALIDADE DE ATENDIMENTO
As mentorias acontecem somente de forma remota, enquanto a pandemia estiver vigente. Os encontros são agendados previamente, via Zoom, ou outra plataforma de conferência remota.
FORMATO DA MENTORIA
- Individual.
